App Store Optimization (ASO) refere-se a melhorar a visibilidade de um aplicativo e o apelo do usuário nas lojas de aplicativos e aumentar as taxas de conversão de aplicativos para obter mais downloads. As lojas de aplicativos mais populares são App Store para aplicativos iOS e Google Play Store para aplicativos Android.
Além de ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa da app store, o ASO também se concentra na taxa de cliques (CTR). Para otimizar para uma CTR alta, você deve convencer as pessoas a clicar na listagem da sua loja de aplicativos assim que a encontrarem. A otimização típica de CTR inclui o nome do aplicativo, o título do aplicativo, o ícone do aplicativo, as capturas de tela do aplicativo e as classificações do aplicativo.
Neste guia extenso e aprofundado, compartilhamos todas as dicas e truques que você precisa saber para ter sucesso na otimização da loja de aplicativos. Se você não está familiarizado com o ASO ou está apenas começando, encontrará aqui todas as informações para começar a classificar seu aplicativo em uma posição mais elevada nas lojas de aplicativos.
Por que a otimização da loja de aplicativos é importante para o crescimento dos aplicativos?
De acordo com o Statista, havia 3,3 milhões de aplicativos na Google Play Store até o final do primeiro trimestre de 2022. A mesma fonte informou que mais de 2,1 milhões de aplicativos estavam disponíveis na App Store da Apple no mesmo período. Com mais de 5,4 milhões de aplicativos listados nas duas maiores lojas de aplicativos, alcançar e manter classificações elevadas de aplicativos está se tornando um grande desafio.
Obter downloads de aplicativos e aumentar sua base de usuários estão entre os KPIs mais importantes para profissionais de marketing e editores de aplicativos. Existem duas maneiras principais de obter esses downloads:
1. Executando campanhas de aplicativos pagos que vêm com um determinado custo por instalação (CPI)
2. Otimizando seu aplicativo para tráfego orgânico seguindo as práticas recomendadas de ASO
Ambas as táticas são essenciais para o crescimento do aplicativo, e os profissionais de marketing de aplicativos avançados as utilizam simultaneamente para obter o máximo impacto. No entanto, a publicidade paga exige investimento e pode ser um desafio quando você inicia sua jornada no aplicativo. A otimização da loja de aplicativos também não é gratuita, mas é o aspecto fundamental que você precisa dominar para garantir o sucesso do seu aplicativo a longo prazo.
Existem muitos objetivos do ASO, mas o principal é aumentar o número de downloads e o número de usuários fiéis. Antes de entrar em detalhes, vamos primeiro explorar rapidamente os benefícios do ASO.
Nota: a otimização da loja de aplicativos (com letras minúsculas em cada palavra) refere-se a todas as lojas de aplicativos. A otimização da App Store 0 (com letras maiúsculas) refere-se apenas à App Store da Apple e não inclui outras lojas de aplicativos como Google Play, Huawei App Gallery, Samsung Galaxy Store, etc.
Quais são os benefícios da otimização da app store?
Os benefícios mais importantes da otimização da loja de aplicativos incluem visibilidade e exposição nas lojas de aplicativos, melhor descoberta por usuários relevantes e de alta qualidade, aumento de downloads de aplicativos orgânicos, custos mais baixos de aquisição de usuários e crescimento contínuo, aumento de receita e taxas de conversão de aplicativos e alcance de público global.
A otimização da loja de aplicativos é necessária se você deseja que seu aplicativo chegue aos usuários certos. Muitos argumentam que otimizar seu aplicativo é a estratégia de marketing mais eficaz para aplicativos e jogos móveis.
Veja como você pode se beneficiar da otimização da loja de aplicativos e quais resultados você pode obter:
Melhore a visibilidade e destaque-se nas lojas de aplicativos
As pessoas não poderão baixar e usar seu aplicativo se não conseguirem encontrá-lo. Portanto, não importa o quão bom seja o seu aplicativo, se ele não for facilmente detectável, você não conseguirá melhorar o número de instalações.
Sempre seja descoberto por usuários relevantes e de alta qualidade
Não basta que seu aplicativo seja encontrado; ele precisa ser encontrado pelos usuários certos – usuários que procuram aplicativos como o seu. A otimização da loja de aplicativos leva você aos usuários certos porque combina seu aplicativo com palavras-chave relevantes. Estes são os termos de pesquisa que as pessoas usarão para encontrar seu aplicativo.
Aumente os downloads de aplicativos orgânicos de forma sustentável
Uma boa estratégia de ASO aumentará suas instalações orgânicas e garantirá resultados de longo prazo. Quando as pessoas pesquisam palavras-chave relacionadas ao seu aplicativo, os resultados da pesquisa conterão seu aplicativo. Trabalhar regularmente em seu ASO garantirá que você mantenha classificações elevadas.
Reduza os custos de aquisição de usuários e obtenha crescimento contínuo
Em vez de gastar dinheiro em anúncios, você pode reduzir os custos de aquisição de usuários concentrando-se no crescimento orgânico com ASO. Isso não apenas economiza dinheiro, mas também garante um crescimento constante.
Aumente a receita do aplicativo e as taxas de conversão
Existem várias maneiras de monetizar seus aplicativos, como anúncios no aplicativo, compras no aplicativo e modelos de assinatura. Como resultado, muitos de vocês podem decidir veicular anúncios para atrair mais usuários e, portanto, mais receita. Mas se a página de listagem da sua loja de aplicativos não estiver convertendo e convencendo os usuários a baixar seu aplicativo, seus gastos com publicidade serão desperdiçados. Lembre-se de que a otimização da loja de aplicativos envolve a otimização da taxa de conversão e fazer com que as pessoas cliquem e baixem o aplicativo.
Alcance um público global com seu aplicativo
Ao disponibilizar seu aplicativo em outros idiomas por meio de um processo de otimização da loja de aplicativos chamado localização de aplicativos , você pode fazer com que usuários de todo o mundo descubram seu aplicativo. ASO pode ajudá-lo a tornar seu aplicativo global.
Como funciona a otimização da App Store?
As otimizações da loja de aplicativos podem ser comparadas à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Os usuários da App Store usam consultas de pesquisa para encontrar diferentes aplicativos e jogos e, ao mesmo tempo, as lojas de aplicativos podem recomendar aplicativos adicionais com base nas preferências e popularidade do usuário. As táticas típicas de ASO incluem otimização de palavras-chave, pesquisa e anúncios pagos (elas também afetam os resultados de pesquisa orgânica), classificações de categorias e gráficos de topo ou aplicativos apresentados no Google Play ou App Store.
Para impulsionar seu crescimento orgânico, primeiro você precisa entender como as pessoas procuram e encontram aplicativos. O primeiro passo para maximizar seus downloads é tornar seu aplicativo facilmente detectável pelos usuários certos.
Como os usuários encontram e baixam aplicativos móveis?
As pessoas estão procurando aplicativos específicos em lojas de aplicativos como Google Play Store e Apple App Store. Espantosos 70% dos usuários móveis utilizam a pesquisa para encontrar novos aplicativos. Além disso, 65% de todos os downloads ocorrem diretamente após uma pesquisa. A pesquisa na App Store é o método mais comum para descobrir novos aplicativos.
Mais ainda, a posição de classificação de pesquisa de um aplicativo está diretamente correlacionada com o número de downloads. Quanto mais alta for a classificação do seu aplicativo nos resultados da pesquisa, mais visibilidade ele terá. Aplicativos de classificação mais alta também obtêm mais downloads, já que os usuários geralmente não percorrem todos os resultados da pesquisa. Eles geralmente olham para os 10 primeiros ou mais. É por isso que alcançar uma classificação elevada é crucial para o sucesso do aplicativo. Sem a otimização da loja de aplicativos, você perde o canal de marketing mais eficaz para aplicativos e jogos móveis.
Sua arma secreta para o crescimento do aplicativo é aprender sobre ASO e investir tempo nisso. Traz resultados de longo prazo de forma sustentável. Curioso sobre outras vantagens do ASO? Continue lendo e você descobrirá!
Tendências de aplicativos móveis em 2024
Aplicativos com altas taxas de falhas e atualizações pouco frequentes são considerados de baixa qualidade e, portanto, têm classificações mais baixas. Aplicativos com bugs, de qualidade inferior ou fraudulentos também estão sujeitos à remoção das lojas de aplicativos. Além disso, as tendências de marketing de aplicativos para 2024 visam fornecer aos usuários uma política de privacidade clara. À medida que mais pessoas desenvolvem aplicativos e jogos móveis, o Google e a Apple se tornam mais seletivos com aqueles que permitem que sejam publicados em suas lojas de aplicativos.
Aplicativos atualizados com frequência que as pessoas usam com mais frequência são recompensados e aparecem em uma posição superior nos resultados de pesquisa da app store.
Diferença entre ASO e SEO
ASO é frequentemente chamado de SEO da loja de aplicativos (Search Engine Optimization). Ambos os processos compartilham semelhanças como otimização de palavras-chave, backlinking e otimização de conversão. Os fatores de classificação são as principais diferenças entre a otimização da loja de aplicativos e a otimização de mecanismos de pesquisa. ASO é usado para otimizar aplicativos móveis para sua presença em lojas de aplicativos, enquanto SEO é para otimizar sites para mecanismos de busca como o Google.
A Pesquisa Google envolve centenas de fatores de classificação com diferentes pesos de classificação. A lista de fatores de classificação para ASO é muito mais curta e podemos dizer com segurança quais são esses fatores.
A lista de verificação a seguir ilustra as principais diferenças e semelhanças entre ASO e SEO.
Otimização da App Store para Google Play vs. App Store
Antes de desenvolver o aplicativo, você precisa primeiro decidir em qual mercado de aplicativos você gostaria de publicá-lo. A maioria dos desenvolvedores escolhe a Google Play Store para otimização de aplicativos Android como sua primeira escolha. Igualmente popular é a Apple App Store para otimização de aplicativos iOS , mas você tem uma variedade de opções como Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Apps, Amazon Appstore e assim por diante. Se você decidir desenvolver seu aplicativo para vários sistemas operacionais, poderá publicá-lo lá.
Vejamos as duas principais lojas de aplicativos com mais detalhes.
Diferenças críticas entre App Store e Google Play
Ambas as lojas têm o mesmo propósito: fornecer uma plataforma para os usuários procurarem aplicativos ou jogos e baixá-los. Isso não significa, entretanto, que funcionem da mesma forma.
Uma das principais diferenças entre a App Store e o Google Play envolve o aspecto de publicação.
Tanto a Apple quanto o Google implementaram um processo de revisão de aplicativos para garantir que tenham aplicativos de alta qualidade em suas lojas. No entanto, o processo de revisão da Apple tende a demorar mais que o do Google. Você deve sempre considerar um buffer de 3 dias ao lançar um novo aplicativo ou atualização. Assim que seu aplicativo for aprovado, ele estará disponível na App Store e no Google Play em 24 horas.
Embora as palavras-chave sejam essenciais para ASO em ambas as lojas, elas são avaliadas de forma diferente. O processo de indexação do Google Play funciona de forma semelhante ao da Pesquisa Google. Isso significa que o Google considera todos os elementos textuais ao indexar palavras-chave para seu aplicativo. Você também deseja repetir as palavras-chave de 3 a 5 vezes em todos os campos para classificá-las.
A Apple App Store, entretanto, fornece um campo específico para suas palavras-chave. Às vezes, ele até os obtém de seus concorrentes e do nome da categoria. Ao contrário do Google Play, você não deve repetir palavras-chave em nenhum campo de aplicativos iOS.
Abaixo estão os fatores de classificação conhecidos para ambas as lojas.
Fatores de classificação da Apple App Store e Google Play Store
Os fatores de classificação da Google Play Store e da Apple App Store fazem parte dos algoritmos sofisticados que classificam os resultados da pesquisa. Mesmo que as informações exatas não estejam disponíveis, é possível deduzir fatores que influenciam as classificações da app store.
Os fatores de classificação da Apple App Store incluem:
- Nome do aplicativo
- URL do aplicativo
- Legenda do aplicativo
- Campo de palavra-chave
- Compra no aplicativo
- Eventos no aplicativo
- Avaliações e comentários
- Atualizações
- Downloads e engajamento
- Fatores ocultos
Os fatores de classificação da Google Play Store incluem:
- Título do aplicativo
- Pequena descrição
- Longa descrição
- Compra no aplicativo
- Classificação e comentários
- Atualizações
- Sinais vitais do Android
- Downloads e engajamento
- Fatores ocultos
- Palavras-chave de aplicativos e os fundamentos dos algoritmos da app store
Palavras-chave são o aspecto mais importante da classificação nas lojas de aplicativos. O aplicativo armazena palavras-chave do aplicativo de índice nos metadados (por exemplo, título do aplicativo, nome, descrição curta, descrição longa, campo de palavra-chave, etc.).
Depois de fornecer suas palavras-chave nos locais corretos, os algoritmos da loja de aplicativos determinarão se você está qualificado para classificação para uma palavra-chave, quão relevante é uma palavra-chave específica para seu aplicativo e quanta força ou poder de classificação seu aplicativo possui. Nem todas as palavras-chave precisam estar nos metadados para serem indexadas, mas colocar as palavras-chave nas posições de maior destaque do seu aplicativo garantirá que você comece a receber melhores resultados.
Antes de considerar sua estratégia de palavras-chave, você precisa entender como os usuários descobrem os aplicativos. As instalações do Google Play e da App Store vêm de algumas fontes:
1. Pesquise tráfego de usuários que sabem o que procuram e de usuários que exploram os aplicativos. Por exemplo, alguém que pesquisa “Uber” tem uma intenção de pesquisa clara, enquanto alguém que pesquisa “compartilhamento de carona” está procurando provedores de serviços diferentes e não específicos. Portanto, a otimização de palavras-chave desempenha um papel crucial no ASO
2. Procure o tráfego proveniente de usuários que navegam por categorias, gráficos principais ou aplicativos em destaque
3. Indicadores de aplicativos ou da web que chegam ao seu aplicativo a partir de outro aplicativo ou página da web
A maior parte do tráfego vem do tráfego de pesquisa, por isso é vital compreender o conceito de rastreamento de palavras-chave para ASO. Se os usuários da app store pesquisarem um termo específico, os resultados da pesquisa poderão conter seu aplicativo ou não.
Claro, se o seu aplicativo ocupar a 60ª posição, você provavelmente não receberá muitos downloads. Compreender suas classificações atuais de palavras-chave e rastreá-las para melhorá-las é a base da otimização de palavras-chave.
As classificações de palavras-chave e os resultados de pesquisa na loja de aplicativos diferem em cada país. Além disso, as classificações de palavras-chave raramente são iguais no Google Play e na App Store porque cada loja possui um algoritmo de classificação diferente. Por fim, as classificações de palavras-chave mudam constantemente - você pode ocupar a primeira posição hoje, mas amanhã é possível que caia em algumas posições.
Se quiser verificar a classificação atual de suas palavras-chave, você pode fazer isso manualmente em cada loja, mas isso consumirá muito tempo e recursos. A melhor maneira é ter uma ferramenta ASO que faça isso para todos os seus mercados e mostre o histórico de classificação e melhorias.
Falaremos sobre palavras-chave posteriormente neste guia, mas por enquanto, você deve entender que:
1. Se você deseja classificar uma palavra-chave, ela deve ser relevante para o seu aplicativo
2. Palavras-chave podem ter diferentes volumes de pesquisa e níveis de dificuldade
3. Algumas palavras-chave podem ser difíceis de classificar, enquanto outras serão relativamente fáceis de classificar, dependendo de fatores como concorrência, força do seu aplicativo, relevância, etc
Esses três elementos fundamentais serão a base para o seu processo de otimização de palavras-chave, que deve incluir pesquisa, priorização, segmentação e medição de palavras-chave.
Vejamos rapidamente como os aplicativos móveis podem obter visibilidade no mecanismo de pesquisa do Google e como isso afeta a classificação do seu aplicativo.
Influência de SEO e backlinks no ASO
Os resultados da pesquisa no Google incluem aplicativos móveis. O Google pode indexar o conteúdo de aplicativos móveis e, se for relevante para uma consulta de pesquisa específica, os resultados de pesquisa do Google podem conter as listagens de aplicativos das lojas de aplicativos.
Para que seu aplicativo seja indexado no Google, você precisa vincular seu aplicativo e seu site. Depois de fazer isso, os usuários do Google verão o aplicativo listado nos resultados da pesquisa. Se um usuário já tiver esse aplicativo instalado no celular, clicar no resultado da pesquisa abrirá o aplicativo. Se o usuário não tiver instalado o aplicativo, o Google o enviará para uma loja de aplicativos. Esse processo é possível fornecendo links diretos em seu aplicativo.
A indexação de aplicativos funciona de maneira diferente para aplicativos iOS e Android. Se você gerencia um aplicativo iOS e deseja indexá-lo para pesquisa do Google, precisará fornecer os links universais . Se você executar um aplicativo Android, deverá ativar a API Android . O processo de indexação não é tão complicado quanto pode parecer, e a Apple e o Google fornecem a documentação na qual você pode trabalhar junto com sua equipe interna de desenvolvimento.
Ao indexar seu aplicativo, ele receberá mais visibilidade por meio dos resultados de pesquisa no Google. E se o seu aplicativo receber backlinks de outros sites, você obterá classificações mais altas nos resultados de pesquisa do Google e nas lojas de aplicativos. No entanto, obter backlinks de alta qualidade não é fácil. Você vai querer usar diferentes oportunidades para backlinks, como mídia social, relações públicas, guest blogging, patrocínio de eventos, etc.
Obter backlinks para seu aplicativo requer tempo e paciência. Sugerimos que você primeiro trabalhe nos backlinks depois de otimizar os elementos internos do seu aplicativo.
Avaliações e avaliações de aplicativos – importância para o crescimento do aplicativo
As classificações e análises de aplicativos podem impactar significativamente suas taxas de conversão de instalação e são um dos fatores essenciais do ASO. As classificações do aplicativo são uma medida quantitativa do desempenho do seu aplicativo, enquanto as avaliações do aplicativo são comentários qualitativos que os usuários fornecem ao seu aplicativo.
As classificações e análises de aplicativos influenciam os algoritmos do Google Play e da App Store . No entanto, as classificações dos aplicativos são especialmente críticas. Como profissional de marketing de aplicativos, uma de suas metas deve ser alcançar uma classificação de 4,4+ estrelas, pois é considerada a classificação ideal. Mas é claro que quanto mais alto, melhor.
As classificações do aplicativo são mostradas ao longo de toda a jornada do usuário nas lojas de aplicativos – nos resultados da pesquisa, nas páginas em destaque, nos gráficos mais populares e assim por diante. A maioria dos usuários nem considerará um aplicativo se ele tiver uma classificação média inferior a quatro estrelas. As lojas de aplicativos desejam apresentar aplicativos de maior qualidade aos seus usuários por meio de resultados de pesquisa ou aplicativos em destaque.
As análises de aplicativos também contribuem para vários objetivos de marketing, como melhorias de marca e gerenciamento de usuários. Monitorar e responder cuidadosamente às avaliações dos usuários mostra que você se preocupa com eles e resolve possíveis problemas a tempo. Para os usuários que acessam a listagem da sua loja pela primeira vez, as avaliações positivas fornecem prova social de que seu aplicativo tem boa qualidade e que as pessoas gostam dele.
Os especialistas em ASO e profissionais de marketing de aplicativos precisam trabalhar constantemente para coletar mais classificações e avaliações. Você precisa incentivar os usuários a deixar avaliações, responder prontamente às críticas negativas e monitorar como as atualizações do aplicativo afetam a satisfação do usuário. Se surgirem problemas técnicos com as atualizações do aplicativo, os usuários avaliarão seu aplicativo de forma inferior e deixarão críticas negativas. Lembre-se de que os usuários podem a qualquer momento alterar sua avaliação de negativa para positiva, portanto, principalmente para avaliações e avaliações ruins, é recomendável respondê-las com o objetivo de que o usuário mude de ideia. Portanto, tenha em mente que o gerenciamento de revisões tem um grande impacto no ASO, na reputação geral do seu aplicativo e na criação de uma comunidade leal.
Mencionamos que avaliações e comentários positivos dos usuários ajudariam você a se destacar e a trazer muitos novos downloads em um curto espaço de tempo. Mas as classificações e análises de aplicativos também são uma grande parte da pesquisa de mercado e da concorrência. Ao analisar quais palavras-chave as pessoas usam em suas avaliações, você pode obter inspiração para adicionar novas palavras-chave aos seus metadados. E se você analisar as críticas negativas que seus concorrentes recebem, encontrará áreas que pode usar para melhorar seu aplicativo.
As palavras-chave que os usuários deixam nas avaliações da Play Store afetam as classificações de palavras-chave porque o Google Play indexa as palavras-chave nas avaliações. A App Store, entretanto, não indexa as palavras-chave nas avaliações. Mesmo assim, preste atenção às avaliações dos usuários, principalmente as ruins. Mesmo que seu aplicativo tenha uma classificação média alta, as lojas de aplicativos podem decidir apresentar uma crítica negativa, o que pode impactar negativamente a decisão de um usuário em potencial.
Por fim, é importante observar que não é possível redefinir as classificações no Google Play. No entanto, isso é possível na App Store a cada nova atualização do aplicativo. Redefinir as classificações do aplicativo pode apagar as críticas negativas que seu aplicativo recebeu, mas, ao mesmo tempo, há o risco de o algoritmo da App Store degradar suas classificações totais devido à ausência das classificações. Portanto, tente obter novas classificações por meio de atividades fora da loja. Por exemplo, você pode entrar em contato com seus usuários por e-mail e pedir-lhes que avaliem seu aplicativo em troca de uma pequena recompensa. Mas lembre-se que na loja você pode ser punido por tais atividades.
Para resumir rapidamente os aspectos mais críticos deste capítulo:
1. Sempre acompanhe como suas classificações e comentários se movem e evoluem ao longo do tempo
2. Trabalhe ativamente para coletar mais classificações
3. Responda às avaliações dos usuários e resolva os problemas dos usuários dentro do prazo
4. Use as informações fornecidas pelos usuários para melhorar constantemente seu aplicativo e realizar melhores pesquisas de mercado
Visuais da listagem da App Store
Dois componentes principais de uma otimização bem-sucedida da loja de aplicativos são os elementos textuais e visuais. Os elementos textuais são vitais para a otimização de palavras-chave e para fornecer informações de qualidade. Por outro lado, os elementos visuais nas lojas de aplicativos são cruciais para as taxas de conversão e apelo do usuário.
Os visitantes da App Store, em geral, folheiam as informações dos resultados da pesquisa e gastam menos tempo nas listagens da loja no Google Play e nas páginas de produtos na App Store. É por isso que é crucial usar elementos visuais robustos e de alta qualidade que criem uma primeira impressão sólida nos usuários.
Os três principais tipos visuais que você pode usar nas lojas de aplicativos são ícones de aplicativos, capturas de tela de aplicativos e vídeos promocionais ou de visualização de aplicativos. Lembre-se de que para o recurso gráfico do Google Play também desempenha um papel importante.
O ícone do aplicativo deve ser a primeira coisa que você deseja trabalhar ao iniciar um novo aplicativo. O ícone do aplicativo está presente em toda a experiência do usuário nas lojas de aplicativos – nos resultados de pesquisa, nos principais gráficos, nos aplicativos em destaque e nas páginas de listagem da loja. Você vai querer investir algum tempo na criação de um ícone de aplicativo limpo e atraente que represente sua marca nas lojas de aplicativos e em outros canais (por exemplo, mídias sociais, campanhas pagas, resultados de pesquisa do Google, etc.). A Play Store e a App Store permitem que você faça testes A/B de ícones de aplicativos.
As capturas de tela do aplicativo são o segundo elemento visual de que você precisa para otimizar as taxas de conversão. As capturas de tela do aplicativo são essenciais na App Store porque as três primeiras capturas de tela em retrato são mostradas nos resultados da pesquisa. Às vezes você vai querer usar o modo paisagem, comum em aplicativos de jogos.
As capturas de tela visam fornecer uma história visual do seu aplicativo, mas enfatizam a primeira captura de tela porque é a mais importante. Use capturas de tela do aplicativo para comunicar valor aos usuários de forma simples e eficaz. Inclua suas mensagens principais e combine as capturas de tela com a forma como as pessoas usam seu aplicativo. Experimente experimentar diferentes origens, alternando designs, mensagens e estilos de história. Novamente, você vai querer fazer um teste A/B nas capturas de tela e encontrar a opção que traz a melhor taxa de conversão.
O vídeo promocional do aplicativo (Google Play) e o vídeo de visualização (App Store) são o último elemento visual que você pode adicionar à listagem da sua loja. Ícones de aplicativos e capturas de tela são sempre obrigatórios, mas você pode escolher se deseja ter um elemento de vídeo ou não.
O vídeo é um trailer do seu aplicativo – ele precisa mostrar os aspectos mais interessantes e poderosos do aplicativo. Por esse motivo, você precisa trabalhar nos primeiros 10 segundos do vídeo para chamar a atenção dos usuários, pois há uma grande chance de eles não assistirem ao vídeo inteiro. Além disso, estudos mostram que os utilizadores tomam decisões nos primeiros segundos. Portanto, mostre a experiência do usuário no aplicativo e não confie em efeitos sonoros, pois muitos usuários assistirão ao vídeo com o som desligado. Além disso, tente testar se o vídeo funcionará para o seu público. Para algumas categorias de aplicativos, os vídeos têm um enorme impacto na tomada de decisão do usuário; para outras categorias, não é um fator decisivo.
O Google Play é mais flexível em comparação ao Apple, mas ainda assim é recomendado manter o foco na experiência dentro do aplicativo. O principal requisito é usar o YouTube para hospedagem de vídeos. Da nossa parte, recomendamos ter um vídeo com no máximo 30 segundos.
Como mencionado anteriormente, os elementos visuais influenciam significativamente as taxas de conversão, mas outros elementos da app store também podem ter um impacto significativo. Vamos continuar aprendendo como podemos melhorar ainda mais nossas taxas de conversão.
Taxas de conversão de aplicativos para otimização do funil do usuário
A taxa de conversão é geralmente definida como a porcentagem de usuários que passam do ponto A para o ponto B. No contexto de aplicativos móveis e lojas de aplicativos, a otimização da taxa de conversão de aplicativos das listagens da sua loja é o aspecto mais vital da otimização da loja de aplicativos. As métricas típicas de conversão de aplicativos incluem:
1. Impressões na visualização da página do produto (Apple App Store)
2. Visualizações de páginas de lojas ou produtos até instalações (Google Play e Apple App Store)
3. Impressões para instalações (Apple App Store)
4. Instalações para venda ou qualquer outro KPI (Google Play e Apple App Store)
Você notará primeiro que o Google Play e a App Store não relatam as mesmas métricas; conseqüentemente, os KPIs dessas duas lojas são diferentes. O Google Play Console não informa as impressões do seu aplicativo a partir dos resultados da pesquisa, mas podemos obter esses dados no App Store Connect.
A taxa de conversão do aplicativo é essencial nas lojas de aplicativos porque informa aos algoritmos da loja o quanto os usuários gostam ou não do seu aplicativo. Considere a velocidade de download do aplicativo, que é um fator essencial de classificação. Se você puder otimizar seu aplicativo para downloads regulares e melhorar a taxa de conversão de visualizações na loja ou instalações em downloads, você será recompensado pelas lojas de aplicativos. E se você combinar seus esforços de otimização da taxa de conversão com estratégias de retenção de aplicativos , terá uma chance melhor de aumentar ainda mais suas classificações de pesquisa.
Então, como podemos melhorar ou aumentar nossas taxas de conversão vitais? Trabalhando nos elementos de otimização da nossa loja de aplicativos.
1. O ícone do aplicativo é o elemento visual mais representativo em todas as lojas de aplicativos e, quando alguém encontra seu aplicativo, o ícone do aplicativo será a primeira coisa que notará. Teste diferentes estilos de ícones de aplicativos e realize pesquisas de usuário ou testes A/B para encontrar a variante ideal.
2. O título do aplicativo (Google Play) e o nome do aplicativo (App Store) são textos curtos que sempre aparecem ao lado do ícone do aplicativo. Não só é importante para a otimização de palavras-chave, mas se o nome do seu aplicativo contiver palavras-chave que as pessoas usam para descrever uma categoria específica, suas taxas de conversão serão melhores. No momento, não é possível testar A/B o título do seu aplicativo nas lojas de aplicativos.
3. As capturas de tela do aplicativo contam a história do seu aplicativo e podem ter um impacto significativo nas taxas de conversão. Você pode testar A/B as capturas de tela no Google Play usando experimentos de listagem da loja e na App Store com o recurso Otimização de página de produto.
4. A promoção do aplicativo ou o vídeo de visualização também podem ajudá-lo na otimização da conversão. Vemos muitos aplicativos que não usam o vídeo em suas listagens, mas isso não significa que você não deva. Crie um vídeo que dê uma boa visão geral dos recursos do seu aplicativo e teste-o. E se você está na indústria de jogos, ter um vídeo atraente é fundamental.
5. A descrição do aplicativo é algo que a maioria das pessoas não lê completamente, mas ainda assim, use-a para adicionar informações adicionais que seus usuários podem achar importantes. Teste as primeiras frases e veja se nota alguma melhora, já que a maioria das pessoas lê apenas a abertura da descrição do app.
6. As classificações e comentários são uma grande parte da otimização da taxa de conversão. Eles são uma prova social de como outros usuários veem seu aplicativo e, ao mesmo tempo, as classificações e análises do aplicativo refletem a qualidade do aplicativo. Algumas avaliações e comentários ruins podem desencorajar os usuários de considerar seu aplicativo. Trabalhe ativamente para melhorar o gerenciamento de usuários e incentive-os a avaliar seu aplicativo, pois isso pode aumentar as taxas de conversão de seu aplicativo.
Por fim, é fundamental mencionar que as taxas de conversão de aplicativos influenciam as campanhas pagas. Ao realizar promoções pagas, as campanhas de aplicativos do Google e os anúncios da Apple pegam os elementos das listagens da sua loja de aplicativos e os mostram aos usuários ao veicular anúncios. Se sua taxa de conversão orgânica for baixa, seus anúncios provavelmente não terão um bom desempenho.
Sazonalidade e influência nos downloads de aplicativos
A sazonalidade e seus efeitos podem influenciar significativamente o sucesso do seu aplicativo . Se você tem um aplicativo que compete na categoria com elementos sazonais, você vai querer ajustar sua estratégia de loja de aplicativos.
Por exemplo, se você tiver um aplicativo de esportes que monitora os resultados do tênis, o interesse do público aumentará durante os principais torneios e eventos de tênis. Se você atua na área de emagrecimento e fitness, o aumento da procura pelo seu aplicativo será em janeiro, quando as pessoas querem começar a se exercitar e trabalhar o peso corporal.
Se você sabe que a sazonalidade afeta os downloads ou a receita do seu aplicativo, você pode fazer algumas coisas para otimizar proativamente seu aplicativo:
1. Mapeie as semanas ou meses em que você precisa alterar os dados da sua loja de aplicativos. Isso ajudará você a planejar melhor as atualizações do aplicativo. Por exemplo, se houver um grande festival no início de setembro que você está almejando, você não deseja lançar uma atualização que atinja suas palavras-chave regulares.
2. Atualize suas palavras-chave a tempo de refletir a sazonalidade. O tempo também é essencial porque se um determinado evento começar em setembro, você precisará segmentar as novas palavras-chave uma ou duas semanas antes do evento. Fazer isso muito cedo pode afetar suas palavras-chave regulares e, se você atualizar o aplicativo tarde demais, as lojas de aplicativos podem não ter tempo suficiente para reconhecer seu aplicativo como relevante.
3. Adicione novas capturas de tela e mensagens alinhadas aos eventos sazonais.
4. Introduzir novos recursos que estejam intimamente ligados ao evento sazonal. Se você tiver um aplicativo de esportes de tênis e o torneio de Wimbledon estiver se aproximando, poderá adicionar um novo widget ou visões gerais exclusivas da tela para o torneio.
Os aplicativos que sofrem efeitos sazonais precisam investir um esforço extra em suas táticas de otimização da loja de aplicativos. Quanto mais você entender seu público, mais fácil será integrar os interesses dele ao seu aplicativo.
Testes A/B em lojas de aplicativos
Testar os elementos do seu aplicativo para alcançar taxas de conversão mais altas e mais downloads de aplicativos é uma habilidade crítica que os especialistas em ASO precisam dominar. O teste A/B desempenha um papel significativo no marketing de aplicativos e é a melhor maneira de melhorar continuamente a listagem da sua loja de aplicativos com base no comportamento real do usuário.
Como o tópico de testes A/B é muito abrangente, não entraremos em muitos detalhes aqui e compartilharemos apenas os aspectos principais com você. No entanto, recomendamos que você consulte nosso guia detalhado para nossos testes A/B para aplicativos móveis e otimização da loja de aplicativos.
Se você ainda não lidou com isso, o teste A/B do aplicativo inclui a criação de duas variações de um ativo da loja de aplicativos e o teste do desempenho do ativo em dois grupos de público. A variante que traz mais usuários, downloads ou qualquer outro tipo de KPI vital para você é aquela que você deseja manter e implementar.
Os testes A/B incluem experimentos que dividem o mesmo público em dois grupos do mesmo tamanho. O primeiro grupo de usuários vê a variante A do teste e o ativo original, e o segundo grupo vê a variante B com o ativo que você deseja testar. Depois de realizar os experimentos por algum tempo, você pode verificar os resultados e decidir se deseja manter a variante A ou implementar a variante B na listagem da sua loja.
Cada teste A/B para aplicativos móveis precisa seguir uma lógica e um processo simples:
1. Pesquise o que você deseja testar e melhorar. Verifique o desempenho de seus concorrentes, explore os principais aplicativos em sua categoria e pense sobre quais práticas recomendadas de outras áreas você gostaria de testar.
2. Crie hipóteses de teste – o que você deseja alterar na listagem da sua app store e qual é o seu objetivo? Qual loja de aplicativos você deseja priorizar? Quer otimizar as listagens da loja ou melhorar sua visibilidade nos resultados da pesquisa? Testar criativos da página "Detalhes do app" costuma ser a melhor maneira de melhorar sua taxa de conversão.
3. Nível de tráfego e confiança - seu teste precisará receber tráfego suficiente para ser estatisticamente confiável e para que você possa implementar os resultados.
4. Crie sua variação usando a hipótese
5. Execute o experimento - idealmente, você deseja que ele dure 14 dias para coletar dados suficientes
6. Analise e decida se deseja implementar a variante de teste. Verifique os volumes de tráfego que você recebeu, taxas de conversão e, se possível, métricas de engajamento, taxa de retenção, etc. Em geral, você desejará ter pelo menos uma melhoria de 3% nas métricas primárias de sua variante B em comparação com a antiga, Uma variante.
7. Implemente testes A/B no processo de otimização da sua loja de aplicativos e torne-os uma parte contínua de suas atividades. Lembre-se de que diferentes países podem ter resultados de testes diferentes e exigir a adaptação do processo de teste.
Os elementos mais comuns que você pode testar são ícones de aplicativos, capturas de tela e vídeos. Mas você pode ser muito mais criativo com os testes - você pode criar seu aplicativo na fase de pré-lançamento e experimentar experimentos no aplicativo, como integração, alterações de UX, CTAs, monetização ou testes de novos recursos. Apenas certifique-se de ter a metodologia adequada para configurar e validar seus testes.
Finalmente, você precisará usar as ferramentas de teste A/B corretas. A maneira mais simples é usar testes A/B nativos no Google Play e na App Store. O Google Play Console permite que você execute experimentos de listagem da loja e a App Store introduzida com a atualização do iOS 15, otimizações da página do produto. Ambas as lojas oferecem possibilidades de teste e documentação suficientes para testar com eficácia os metadados e criativos do aplicativo.
Existem também ferramentas externas de teste A/B, como Splitmetrics, Storemaven, ASO Giraffe, Geeklab e Upptic. Eles oferecem mais controle sobre os parâmetros de teste. No entanto, eles podem ser caros e usar tráfego de experimentos de terceiros, o que pode distorcer os resultados.
Como pesquisar e priorizar palavras-chave de aplicativos
Agora que cobrimos os elementos mais comuns da otimização da app store, iremos nos aprofundar no tópico que merece atenção especial - o processo de otimização de palavras-chave. Até agora, você aprendeu que palavras-chave são o elemento fundamental dos algoritmos da loja de aplicativos e que altas classificações de aplicativos exigem otimização constante de palavras-chave.
O tráfego que os aplicativos recebem dos resultados de pesquisa da app store pode representar a parte mais significativa do tráfego orgânico total. Se você tiver um processo adequado de otimização de palavras-chave, seu aplicativo poderá ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa, aumentando significativamente a chance de obter visitantes da lista da loja e instalações de aplicativos.
A primeira etapa na otimização de palavras-chave é a pesquisa de palavras-chave na app store . Você deseja encontrar palavras-chave que sejam relevantes para seu aplicativo e que tenham o potencial de atrair usuários até você. Para encontrar boas palavras-chave candidatas, você pode começar com seu aplicativo e os termos que o descrevem. A segunda etapa é realizar pesquisas de concorrência e de mercado. Visite a loja de aplicativos que você está almejando e veja os principais resultados dos gráficos, os aplicativos mais populares na categoria e as palavras-chave que eles usam.
Você deseja escolher o máximo de palavras-chave possível e filtrar as mais relevantes nesta fase. A maneira mais eficaz de avançar é usar uma ferramenta ASO que possa fornecer mais dados sobre as palavras-chave coletadas, como volume de palavras-chave, dificuldade de palavras-chave, número de concorrentes, principais concorrentes, variações de cauda longa, etc.
O App Radar combina aspectos de pesquisa importantes em uma ferramenta. Com base nos dados fornecidos na ferramenta, você pode encontrar palavras-chave que pode usar para competir com outros aplicativos.
Depois de pesquisar o mercado e ter um bom entendimento de quais palavras-chave deseja atingir, você deverá priorizar as palavras-chave certas. Os métodos mais comuns para priorizar palavras-chave são:
1. Dados de volume de pesquisa - as palavras-chave escolhidas precisam ter volume de pesquisa suficiente porque você não quer desperdiçar seus metadados em palavras-chave sem potencial.
2. Classificações atuais de palavras-chave - você deve garantir que não removerá palavras-chave valiosas de seus metadados atuais. Além disso, você deseja analisar suas classificações atuais de palavras-chave e direcionar suas variações. É muito melhor segmentar palavras-chave intimamente relacionadas do que um conjunto inteiramente novo de palavras-chave.
3. Relevância de palavras-chave – você precisa direcionar palavras-chave relevantes. Se você tem um aplicativo de esportes que trata de perda de peso, pode não ser fácil ser relevante para o tópico de musculação. Uma boa tática é buscar palavras-chave específicas de cauda longa que tenham mais chances de atrair os usuários certos. Para verificar se uma palavra-chave é relevante para o seu aplicativo, verifique sempre manualmente os resultados da pesquisa e os aplicativos que a app store mostra nos resultados.
4. Concorrência de palavras-chave - quanto mais aplicativos uma pesquisa por palavra-chave resultar, mais desafiador será classificá-la. Alto volume e termos principais sempre trarão muitos resultados de pesquisa; você deseja estar focado e usar variantes de cauda longa quando possível.
5. Depois de ter a lista final de palavras-chave que deseja usar, você desejará implementá-las estrategicamente na listagem da sua loja de aplicativos e acompanhar o progresso de sua classificação. Continue lendo para obter mais informações sobre como você pode fazer isso.
Qual é o volume e a dificuldade de pesquisa para palavras-chave de aplicativos?
O volume de pesquisa de palavras-chave de aplicativos determina a popularidade de uma palavra-chave entre os usuários nas lojas de aplicativos. A dificuldade do aplicativo, por outro lado, é uma estimativa de quão difícil é classificar seu aplicativo entre os 10 primeiros resultados nas lojas de aplicativos.
Antes de implementar nossas palavras-chave nas lojas de aplicativos, devemos utilizar os critérios essenciais para qualificação e avaliação de palavras-chave. Os fatores mais vitais são o volume de pesquisa de palavras-chave na loja de aplicativos e a dificuldade das palavras-chave.
Se uma palavra-chave ou sua variação não for muito popular, você poderá se classificar para a primeira posição, mas não obterá muitos downloads dela. É por isso que você deseja ter certeza de segmentar palavras-chave com potencial e volume de pesquisa suficientes. Se você está começando com sua presença na app store, você vai querer encontrar palavras-chave que sejam relevantes, não muito competitivas e com um volume de pesquisa decente.
O outro aspecto importante da estratégia de palavras-chave do aplicativo é a dificuldade das palavras-chave da loja de aplicativos . Você pode encontrar uma palavra-chave de alta relevância que deseja atingir, mas provavelmente outros concorrentes grandes e estabelecidos já ocupam posições de alto escalão. Você deseja combinar uma popularidade sólida de palavras-chave de aplicativos com dificuldade moderada de palavras-chave.
Você pode usar pesquisa manual ou ferramentas externas para encontrar volumes e dificuldades de palavras-chave. Se preferir usar a pesquisa manual, você precisará encontrar seu processo, como verificar as pontuações de popularidade dos anúncios de pesquisa da Apple, a volatilidade dos aplicativos mais bem classificados, etc. muito tempo e sua metodologia de pesquisa pode não incluir tudo o que é necessário.
No entanto, a pesquisa manual pode ser aceitável se houver apenas algumas palavras-chave que você deseja pesquisar, mas na maioria das vezes, você desejará usar uma ferramenta que tenha grandes bancos de dados de palavras-chave e rastreie palavras-chave diariamente. As ferramentas de otimização da App Store vêm com muitas métricas que permitem realizar um processo completo de otimização de palavras-chave.
A ferramenta ASO do App Radar possui uma interface amigável que mostra tudo que você precisa para qualificar suas palavras-chave - volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave, classificação de pesquisa, verificação de pesquisa ao vivo e comparação gráfica. A ferramenta facilita adicionar palavras-chave, analisá-las e rastrear aquelas que são importantes para você. Você pode pegar suas palavras-chave rastreadas e implementá-las na listagem da loja diretamente na ferramenta (mais sobre isso na próxima seção).
Pela nossa experiência, raramente é o caso encontrar palavras-chave com alto volume de pesquisa, relevantes para o seu aplicativo e com baixa dificuldade. Na maioria das vezes, você terá que analisar muitos termos principais populares, encontrar suas variações de cauda longa, avaliar sua popularidade e dificuldade e implementá-los em seus metadados.
O processo de otimização da loja de aplicativos e de palavras-chave leva tempo. Você deve testar diferentes palavras-chave e variações antes de encontrar a combinação vencedora. E uma vez encontrada, as lojas de aplicativos não são estáticas – os interesses dos usuários e mudanças de comportamento, o que significa que você precisará monitorar de perto o impacto de suas palavras-chave. Assim que os usuários começarem a usar novos termos em suas pesquisas, você deverá adaptar seus metadados e continuar com a otimização de palavras-chave.
Agora que sabemos como pesquisar e priorizar as palavras-chave do aplicativo usando volume e dificuldade de pesquisa , podemos começar com sua implementação.
Implementação de palavras-chave em lojas de aplicativos
A implementação adequada das palavras-chave do aplicativo alvo garantirá que seu aplicativo comece a ganhar mais relevância e visibilidade nas lojas de aplicativos. Se você fez sua pesquisa e deseja competir pelas palavras-chave alvo, precisará implementá-las nas listagens da sua loja.
Para implementar as palavras-chave do aplicativo na Google Play Store , você deve abrir seu Google Play Console e navegar até a guia “Listagem da loja principal”. Você pode colocar suas palavras-chave no campo de título do aplicativo (30 caracteres), descrição curta (80 caracteres) e descrição longa (4.000 caracteres). Como você deve se lembrar, o título do aplicativo tem maior peso e você deve sempre incluir o nome da sua marca. Você pode e deve repetir suas palavras-chave mais importantes em todos os campos, mas não muitas vezes - procure um posicionamento natural de pelo menos 3 a 5 vezes.
Para otimizar sua listagem na App Store, você precisa de acesso ao App Store Connect. Você pode colocar suas palavras-chave em três campos – nome do aplicativo (30 caracteres), subtítulo (30 caracteres) e campo de palavra-chave (100 caracteres). Você não deve repetir as palavras-chave nos campos, permitindo usar o espaço com sabedoria e direcionar muitas palavras-chave diferentes. O nome do aplicativo tem maior peso e também precisa conter o nome da sua marca.
É importante observar que você terá que repetir o processo para cada uma de suas localizações. O processo de atualização pode consumir muito tempo e energia, por isso desenvolvemos o ASO Store Listing Editor no App Radar. Com nossa ferramenta multifuncional, você pode fazer todo o fluxo de trabalho, desde a pesquisa e rastreamento de palavras-chave até a implementação de palavras-chave na listagem da loja diretamente do App Radar.
Depois de exportar suas atualizações, fique de olho nos efeitos da atualização. Rastreie suas palavras-chave vitais e verifique como suas classificações se movem. Além disso, você precisa monitorar como suas novas classificações influenciam seus KPIs, como visitantes da lista da loja, impressões, downloads, taxas de conversão, receita, etc.
Lembre-se de que o objetivo de fazer ASO é alcançar e melhorar seus KPIs. Se as classificações de palavras-chave do seu aplicativo não agregarem valor medido por KPIs aprimorados, você precisará ir desde o início e retrabalhar sua abordagem ASO.
Gerenciamento e atualizações de aplicativos
A próxima etapa importante com seu ASO é descobrir com que frequência você precisa atualizar as listagens da sua loja de aplicativos . Você precisa encontrar o equilíbrio certo porque se atualizar suas listagens com muita frequência, os algoritmos de pesquisa não terão tempo suficiente para indexar suas novas palavras-chave. E se você fizer atualizações muito raramente, poderá perder novas oportunidades.
Para começar, a maneira como você aborda as atualizações de aplicativos depende se você está colocando seu aplicativo pela primeira vez na app store ou se já possui uma lista de aplicativos existente.
Uma vantagem significativa dos novos aplicativos é que os algoritmos da loja de aplicativos dão um empurrãozinho na primeira vez que aparecem. Novos aplicativos têm uma chance um pouco maior de classificação para palavras-chave de alto volume; portanto, se você estiver começando, procure palavras-chave com um pouco mais de popularidade. O impulso inicial pode durar até dois meses. Depois disso, é hora de revisar seu desempenho, manter as palavras-chave populares que você classificou e remover aquelas que você não classificou.
Se você opera um aplicativo existente, verifique regularmente os volumes, pontuações de dificuldade e classificações de palavras-chave. Seu objetivo é aumentar gradualmente o número de palavras-chave de alto volume classificadas. Execute atualizações regulares, monitore as mudanças e experimente novas palavras-chave para ver quanto push as lojas de aplicativos oferecem.
O ciclo de atualização não é o mesmo para Google Play e App Store. Seria melhor enviar atualizações do Google Play a cada 6 a 8 semanas. Este tempo é necessário para que o algoritmo indexe suas novas palavras-chave, aloque novas classificações de palavras-chave e estabilize as posições de classificação com flutuações menores.
Você pode fazer atualizações da App Store a cada quatro semanas. O algoritmo da App Store pode reconhecer e se adaptar aos dados de novas listagens mais rapidamente, mas o efeito de atualização também é mais curto. Vale ressaltar também que suas atualizações com um idioma afetam outras localizações. Por exemplo, a atualização do idioma inglês do Reino Unido afeta muitas outras localizações na App Store. Se você estiver interessado neste tópico, explore nosso guia de localizações para iOS.
Antes de prosseguir, também precisamos mencionar que os metadados não são a única coisa que você deve atualizar. As palavras-chave desempenham um papel vital na classificação do aplicativo, mas os recursos visuais da loja (ícone do aplicativo, capturas de tela e vídeo) também devem estar na sua lista de atualização. Se você perceber que suas taxas de conversão estão diminuindo, realize testes A/B para encontrar o conjunto certo de criativos e use a próxima atualização do aplicativo para promover novos recursos visuais.
Dica do especialista: as atualizações que você envia no Google Play ficam visíveis quase imediatamente, enquanto as atualizações da App Store geralmente levam cerca de 24 horas. O algoritmo da App Store é muito mais rígido com sua política, mas verifique as diretrizes de atualização de ambas as lojas de aplicativos antes de perder tempo com atividades que as lojas de aplicativos podem rejeitar.
Ferramentas ASO
Uma parte essencial da estratégia de otimização da sua loja de aplicativos é ter a ferramenta ASO certa em seu portfólio de ferramentas. Usaremos esta parte para familiarizá-lo com as opções atuais do mercado e as ferramentas ASO que você pode contratar.
App Radar
App Radar é uma ferramenta multifuncional pioneira que combina ASO e UA pago. A ferramenta tem todos os recursos que você precisa para otimizar a presença da sua loja de aplicativos – desde pesquisa de mercado até gerenciamento de aplicativos, aquisição de usuários pagos e táticas avançadas de ASO. Somos tendenciosos aqui, mas acreditamos firmemente que o App Radar é uma excelente opção para profissionais de marketing de aplicativos e todos os tipos de aplicativos. Também sabemos que as pessoas têm preferências diferentes, por isso queremos partilhar consigo outras alternativas.
AppTweak
AppTweak é uma ferramenta ASO belga que possui um conjunto completo de recursos ASO e fornece análise de aplicativos, otimização de palavras-chave e inteligência de mercado. Muitas equipes ASO o utilizam, mas pode ser muito caro se você tiver muitas localizações para gerenciar. Além disso, a interface do usuário da ferramenta pode ser um pouco confusa se você estiver começando com ASO, mas é outra ferramenta sólida que você pode experimentar.
MobileAction
MobileAction é uma ferramenta ASO da Turquia que permite realizar otimizações de aplicativos e verificar dados de inteligência de mercado e análises de concorrentes. É uma das ferramentas mais populares do mercado, mas semelhante ao AppTweak, o preço das opções adicionais pode ser bastante alto. Se você está procurando outra alternativa ao App Radar ou AppTweak, o MobileAction deve estar entre suas escolhas.
AppFollow
AppFollow é uma ferramenta ASO russa focada principalmente em classificações, gerenciamento de revisões e análises de lojas de aplicativos. Eles também fornecem ferramentas de otimização específicas e oferecem uma variedade de opções premium. A ferramenta possui uma interface de usuário muito boa, mas vem com muitos recursos que podem ser complicados para usuários comuns.
Asodesk
Asodesk é outra ferramenta ASO da Rússia. A ferramenta vem com recursos típicos de ASO, mas em comparação com outras ferramentas ASO listadas aqui, ela possui interface de UI e recursos de UX um pouco mais desajeitados.
Sensor Tower
Sensor Tower é uma ferramenta de ponta focada em dados de inteligência de mercado e plataformas de anúncios. Ele também vem com ferramentas ASO comparáveis a outras ferramentas ASO, mas o preço anual da ferramenta a torna uma das mais caras do mercado.
Data.ai (antigo App Annie)
Data.ai é o nome renomeado de App Annie, uma das primeiras ferramentas de ASO e inteligência de mercado. A ferramenta vem com muitos recursos diferentes e, semelhante ao Sensor Tower, é principalmente uma ferramenta para compreender dados de inteligência de mercado em aplicativos móveis. Há também um módulo ASO dentro da plataforma, mas o alto preço de uma assinatura anual torna-o caro se o seu foco principal for o ASO.
Checklist para a estratégia de otimização da app store
1. Estabeleça uma estratégia clara de otimização da loja de aplicativos
1.1 Pesquise e entenda o mercado
1.2 Explore como os usuários-alvo encontram aplicativos em sua categoria
1.3 Entenda os mercados e regiões mais importantes
2. Estabeleça um processo adequado de pesquisa e priorização de palavras-chave
2.1 Pense nos principais recursos do seu aplicativo ou jogo
2.2 Pesquise os sinônimos que descrevem seus recursos
2.3 Analise os aplicativos e concorrentes semelhantes na categoria
2.4 Explore a sugestão automática nas barras de pesquisa da app store
2.5 Investigue os termos que as pessoas costumam usar na categoria do seu aplicativo
2.6 Use uma ferramenta ASO para apresentar sugestões e ideias
3. Tenha um nome adequado para seu aplicativo
3.1 Escolha um nome exclusivo, relevante e fácil de ler
3.2 Concentre-se no limite de caracteres nas lojas de aplicativos
3.3 Pesquise e siga as diretrizes da app store
4. Escreva o resto dos seus metadados
4.1 Inclua uma breve descrição, subtítulo, campo de palavra-chave e descrição do aplicativo
4.2 Facilite a compreensão
4.3 Foco na qualidade da informação
4.4 Estruture-o claramente
4.5 Incluir palavras-chave de foco
4.6 Use o espaço de todos os caracteres quando possível e aplicável
4.7 Não use palavras-chave proibidas – melhor, grátis, top, novo…
4.8 Coloque ênfase especial nas primeiras frases
5. Execute testes A/B desde o início do ciclo de vida do seu aplicativo
5.1 Analise os concorrentes e faça brainstorming sobre melhorias
5.2 Crie suas variações
5.3 Execute os experimentos
5.4 Avalie os resultados
5.5 Implementar mudanças
5.6 Iniciar experimentos de acompanhamento
5.7 Não use palavras-chave proibidas – melhor, grátis, top, novo, etc.
6. Prepare capturas de tela e vídeos do aplicativo
6.1 Ilustre a aparência do seu aplicativo
6.2 Destaque as principais características
6.3 Conte uma história visual
6.4 Preste atenção aos requisitos de layout e tamanho
7. Torne seu aplicativo global com localização
7.1 Pesquise e defina seus principais mercados que não utilizam a língua inglesa
7.2 Entenda as especificidades dos mercados locais
7.3 Traduza os metadados primeiro
7.4 Localize as mensagens em suas capturas de tela
7.5 Verifique se a população local usa os termos que você forneceu
7.6 Verifique se você já está classificado em alguma localização (para aplicativos iOS)
7.7 Expanda as traduções após a presença inicial
8. Trabalhe para obter e melhorar classificações e avaliações de aplicativos
8.1 Defina as táticas para pedir aos usuários que avaliem seu aplicativo
8.2 Trabalhe na quantidade de classificação, mas também tenha uma classificação média alta
8.3 Incentive as pessoas a deixar comentários
8.4 Monitore críticas negativas e responda ativamente aos usuários com críticas negativas
8.5 Destaque avaliações e comentários positivos nas listagens da sua app store
Parabéns, você chegou ao final deste extenso guia! Esperamos que você tenha gostado de ler e que esteja pronto para trabalhar no crescimento do seu aplicativo.